在这个大戏的舞台上，发生了一场跨境电商的悲喜剧，简直像极了古典名著中的“英雄与反派”双雄相争。年内热门的电商明星希音（SHEIN）顺利登陆港股，市值直冲1500亿港元，简直让人眼红得恨不得在地上打滚。然而，曾经风光无限的其对手ZAFUL，却因为一桩合约纠纷闹得沸沸扬扬，竟然把自己送上了“断头台”，让人不禁感叹生活的无常。

就在最近，“跨境电商第一股”的跨境通发布公告，深圳前海合作区的法官一道判决，宣告了ZAFUL的破产。看到这消息，外界简直是一片哗然。这可是曾经与SHEIN齐名的“出海双骄”，如今却沦落到这个地步，真是让人唏嘘不已。不过，ZAFUL的倒下并不是无缘无故，这背后可是藏着一段曲折离奇的故事。

根据跨境通的公告，截止2025年底，ZAFUL的负债居然高达8.13亿元，而资产负数为7.35亿元，令人心惊肉跳。曾经把跨境通的市值推升到400亿元巅峰的ZAFUL，结果却因管理层的“内斗”而万劫不复，跨境通的市值也随之灰飞烟灭，一下子少了300亿，仿佛这股财富连同它的光芒一起化作了云烟。 友博体育

让我们来瞧一瞧这场电商江湖的“出海双骄”如何演绎出这么一幕搞笑又悲伤的剧情。在深入了解ZAFUL之前，我们先得了解一下它的创始人，诞生于北大的数学奇才——徐佳东。这个家伙可牛了，毕业之后不仅获得了数学博士，而且还是中国电商界的暗黑骑士！他在海外时，立马发现了全球贸易的“供需不匹配”，像个经济学侦探，心想： “嘿，让我们把中国产品直接送到海外消费者手中，这不是双赢吗？”

于是，在2007年，徐佳东踏上了创业之路，借着互联网的东风，成立了环球易购的前身——益路通。他做的事简直像是在做一场舞台剧，什么产品热销就卖什么，像个无所不知的戏精！到了2011年，益路通开始初具规模，徐佳东不再满足于这点小打小闹，眼中闪烁着资本的光芒，决心拼一拼，弄个IPO发大财。

为了这个目标，他进行了战略性的布局，找到了百圆裤业的创始人杨建新。这位从地摊大王逆袭的草根英雄正在为自己的品牌痛心不已，而徐佳东的故事吸引了他的关注。经过一番激烈的“资本约会”，百圆裤业以10亿的价格收购了环球易购，徐佳东一夜之间变身亿万富翁，简直就像从平民一跃而成王子。 友博体育

接下来，徐佳东又把重心放在了全新的品牌ZAFUL上，信心满满地希望通过这次转身继续书写辉煌。但你知道，真正的剧情往往是拐弯抹角的。ZAFUL的策略是“烧钱换流量”，跟随社交媒体的浪潮，短短时间内就像开了挂一样迅速崛起。更离谱的是，ZAFUL一度在用户层面超过了SHEIN，收获了一片赞誉。

谁能想到，这场看似美好的旅程却因为管理层的窝里斗而潦倒，如同一场梦幻泡影的幻觉。想当初，ZAFUL和SHEIN都像是两颗璀璨的明星，翻滚在跨境电商的星空中，结果ZAFUL却犹如在千钧一发之际凋零，留下了无数的叹息与唏嘘。

所以，在这场跨境电商的辉煌与陨落剧中，ZAFUL的故事不禁让我们反思，岂止是商业的兴衰，还有那人心的险恶。要说在这个舞台上，唯一不变的就是变化，或许在下一个转角，新的故事又将上演！ 友博体育